Segundo outro jornal local, o “Aftonbladet”, o anúncio convidava para o batismo da criança chamada Lucy (nome que faria referência a Lúcifer) a ser realizado no dia 23 de maio. O objetivo seria divulgar um festival de filmes de terror, o “Elmsta 3000 Horror Fest”.
A direção do periódico disse ter ficado surpresa com a publicação do anúncio. Björn Hygstedt afirmou que a “brincadeira” apareceu no jornal por um erro de checagem. “Infelizmente, falhamos em nossos procedimentos”, disse ele.
