A moda é um dos setores mais dinâmicos e cíclicos, onde tendências surgem, crescem e desaparecem com rapidez. Mas, afinal, como as tendências de moda nascem? O que faz uma peça ou estilo se tornar o centro das atenções nas passarelas e, em pouco tempo, nas ruas?
Embora o processo pareça espontâneo, ele é bem mais estruturado do que parece. A criação e disseminação de uma tendência de moda envolvem uma combinação de fatores culturais, sociais, econômicos e até tecnológicos.
(crédito: divulgação/Adobe Stock)
Influência dos designers e das passarelas
O ponto de partida para qualquer nova tendência começa nas grandes passarelas de moda. Designers renomados são os responsáveis por apresentar suas coleções nas semanas de moda em Paris, Milão, Nova York e Londres, onde as novas propostas de estilo ganham vida. Durante esses eventos, o público, composto por jornalistas, compradores e influenciadores, assiste a apresentações que, muitas vezes, trazem um olhar inovador sobre temas e formas clássicas, mas também incorporam elementos de culturas diversas.
Mas não se engane, uma tendência de moda não nasce apenas por meio da visão criativa de um estilista. Para que um conceito seja realmente notado, ele precisa ir além do desfile. O impacto de uma peça ou conceito só se torna real quando ele é absorvido por uma audiência maior, e isso muitas vezes acontece quando os próprios consumidores começam a se apropriar da ideia e adaptá-la ao seu dia a dia.
Influenciadores e mídias sociais
Com o crescimento das redes sociais, como Instagram, TikTok e Pinterest, o papel dos influenciadores digitais na criação de tendências nunca foi tão forte. Esses criadores de conteúdo, que possuem milhares ou até milhões de seguidores, passaram a ser peças-chave na disseminação de novas ideias de moda. Eles possuem uma capacidade única de transformar o que aparece nas passarelas em algo acessível ao público em geral.
Quando um influenciador começa a usar determinado estilo, peça ou cor, isso cria um efeito de “contágio”, que logo é replicado por outros influenciadores e consumidores. E o ciclo se expande: as tendências de moda se espalham de forma exponencial, graças ao poder das redes sociais. Não é raro que um vestido visto em uma passarela se torne um must-have meses depois, após ser compartilhado por influenciadores.
Além disso, as redes sociais têm o poder de dar voz ao que antes seria invisível. Estilos de diferentes culturas, nichos e até de movimentos alternativos conseguem ganhar visibilidade através de plataformas digitais, tornando-se tendências globais em tempo recorde.
Cultura e contexto social: moda como reflexo da sociedade
A moda também é um reflexo das transformações sociais, políticas e culturais. Não é de hoje que os eventos históricos e os acontecimentos sociais influenciam o que está na moda.
Em tempos de crise econômica, por exemplo, os consumidores tendem a adotar peças mais práticas e duráveis, como ocorreu durante a Segunda Guerra Mundial, quando os cortes eram mais simples e as roupas eram mais funcionais. De forma inversa, em tempos de prosperidade econômica, há uma tendência de maior consumo de peças luxuosas e chamativas.
Além disso, movimentos sociais têm um grande impacto na formação de tendências. Nos últimos anos, por exemplo, a moda sustentável ganhou destaque, com a crescente demanda por marcas que adotam práticas mais conscientes e utilizam materiais reciclados ou orgânicos. As tendências de moda não surgem isoladas; elas estão imersas em um contexto de mudanças de mentalidade e valores da sociedade.
Tecnologia e inovação
A tecnologia também atua na criação de tendências de moda. O avanço de novas técnicas de produção, como impressão 3D, tecidos inteligentes e wearables, possibilitou a criação de peças mais funcionais e criativas. Além disso, o uso de ferramentas de inteligência artificial tem ajudado designers a prever o que pode se tornar tendência com base em grandes volumes de dados sobre comportamento de consumo.
O chamado “big data” tem sido utilizado pelas grandes marcas para identificar padrões e preferências, ajudando as empresas a lançar coleções que atendem diretamente aos desejos e necessidades dos consumidores. A impressão 3D, por sua vez, tem revolucionado a forma como as peças são feitas, permitindo experimentações com formas e tecidos que antes seriam impensáveis.
Influência das celebridades e do street style
Celebridades e figuras públicas também são responsáveis por acelerar a adoção de tendências. Quando um ícone como Beyoncé, Rihanna ou Harry Styles adota um estilo específico, esse look ganha visibilidade instantânea. Muitas vezes, essas personalidades usam roupas de designers emergentes ou marcas alternativas, o que faz com que essas escolhas se tornem símbolos de estilo e inovação.
Além disso, a moda de rua (street style) tem se mostrado uma das maiores influências nas tendências contemporâneas. O que antes era visto apenas como o estilo informal e pessoal das pessoas nas ruas, hoje é celebrado nas grandes revistas e nos desfiles. Marcas e designers estão cada vez mais atentos ao que as pessoas comuns estão usando, pois sabem que a verdadeira inovação está nas ruas e não apenas nos estúdios de design.
O ciclo das tendências: de volta ao passado
As tendências de moda também são cíclicas. Muitas vezes, peças que foram populares décadas atrás retornam renovadas e adaptadas ao estilo contemporâneo. O que esteve em alta nos anos 90, por exemplo, voltou a ser valorizado nos últimos tempos, com o retorno de calças cargo, tênis bulky e logomania. Esse fenômeno de revisitar o passado é uma característica intrínseca do mundo da moda, que se reinventa constantemente.
As tendências de moda não surgem por acaso; elas são o resultado de uma série de fatores interligados que envolvem criatividade, tecnologia, contexto social e até o comportamento dos consumidores. Com a aceleração das redes sociais e a maior troca de informações entre os diversos agentes da moda, esse processo ficou ainda mais dinâmico. A próxima grande tendência, quem sabe, pode já estar nas ruas ou sendo pensada em um laboratório de inovação.
Com a facilidade das lojas online, acompanhar e acessar essas novidades ficou ainda mais prático, permitindo que as pessoas estejam sempre atualizadas com as últimas tendências. Usar código de desconto Ellus, por exemplo, pode ser uma ótima maneira de adquirir peças modernas e de qualidade com um bom valor. O futuro da moda, assim como o presente, é um campo de constantes transformações.