O mercado de cerveja no Brasil enfrenta um momento de retração. Dados recentes apontam queda nas vendas, reflexo de mudanças no comportamento do consumidor, especialmente entre os mais jovens, além do impacto do cenário econômico e do aumento de preços.
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Diante desse panorama, a marca Itaipava, do Grupo Petrópolis, decidiu apostar em uma estratégia voltada ao público digital. A influenciadora Virginia Fonseca, de 26 anos, foi anunciada como nova contratada para fortalecer a comunicação da cerveja com a geração mais jovem.
Com forte presença nas redes sociais e milhões de seguidores, Virginia passa a integrar o time de embaixadores da marca. A expectativa é ampliar o alcance entre consumidores da geração Z, que tem demonstrado novos hábitos de consumo, inclusive com menor frequência no consumo tradicional de bebidas alcoólicas.
A movimentação faz parte de um esforço das cervejarias para recuperar participação de mercado e renovar sua base de consumidores em meio a um cenário de transformação no setor.
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