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Qual caminho devemos seguir na produção de microdramas?

Segmento desperta cada vez mais interesse de grupos de mídia e de empresas de conteúdo

Flávio RiccoJosé Carlos Nery

26/03/2026 às 00:05

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“A vida dupla de uma herdeira milionária”, microdrama da ReelShort, terá Anna Rita Cerqueira e Miguel Coelho como protagonistas (Instagram)

Novela vertical não é propriamente uma novidade no Brasil. Companhias, como a ReelShort, já exploravam o segmento e com enorme sucesso em visualizações. Mas esse interesse na sua produção ganhou um novo capítulo após o Grupo Globo, por meio do Globoplay, anunciar um forte investimento em microdramas e mexer com o futuro do negócio no país.

Logo, outros grupos importantes e produtoras de conteúdo aderiram ao mesmo caminho. A gigante Banijay, dona da Endemol e A Fábrica, é uma dessas novidades, a exemplo de O2 Filmes e Diosual.

Como se trata de um produto de consumo rápido, tudo indica que haverá espaço para “meio mundo”.

Mas, também, não se pode banalizar. Longe disso, e procurar sempre trabalhar com as melhores condições.

Dito isto, qual modelo deveremos seguir na realização de novelas verticais? Aquele já conhecido ou “distribuído” pela China, com

mocinhas sofredoras e CEOs bilionários, ou apostar em outro tipo de história, que melhor dialogue com nossos usos e costumes?

Fica a expectativa para podermos ser surpreendidos. Bons profissionais têm de sobra para isso.

(“A vida dupla de uma herdeira milionária”, microdrama da ReelShort, terá Anna Rita Cerqueira e Miguel Coelho como protagonistas – Instagram)

Aplicativo da Globo

Será agora em abril, bem no seu comecinho, o lançamento de um aplicativo da Globo, com novelas verticais e conteúdo gratuito.

A ordem é bater de frente com as chinesas TikTok e Kwai, inclusive na forma de apresentar um trabalho diferente e até superior ao que já existe no Globoplay.

Título

Na mexicana Televisa, a versão de “Irmãos Coragem” deveria se chamar “Hermanos Coraje”.

Só que mudou para “Tierra De Amor Y Coraje”, algo que provocou um certo estranhamento.

Última forma

Ao encontro do que dia desses se comentou por aqui e em decisão tomada ontem, foram suspensas todas as discussões sobre nova programação no SBT.

E nem mesmo uma data, por enquanto, será fixada para retomar esses trabalhos.

É aquilo

Pode ter certeza de que toda essa carga policialesca nas manhãs do SBT fez acender a luz amarela. Aí é que está pegando.

Não dá a audiência que se deseja e as possibilidades comerciais são reduzidas a quase nada.

Mercado – 1

Gilberto Corazza, profissional conhecido e dos mais respeitados, declinou proposta do SBT para assumir a cadeira do comercial.

Algo, claro, que chama bem atenção, porque historicamente este sempre foi um posto bem disputado no mercado.

(Divulgação)

Mercado – 2

Quando se reclama uma maior atenção do SBT para os seus interiores e a necessidade de mudar drasticamente determinadas condutas, aí também se incluem algumas das posições principais.

É preciso, rapidamente, mudar essa impressão de que algumas das suas cadeiras têm prazos de validade muito curtos.

Desconfiômetro

Na Globo, tem gente cismada que essa recueta da Taís Araújo em não querer o papel de protagonista de “Por Você”, próxima das sete, pode estar relacionada a uma certa “Avenida Brasil 2” que vem por aí.

Vale lembrar que um dos melhores trabalhos da Taís na TV foi em “Da Cor do Pecado”, do mesmo João Emanuel Carneiro.

Gêmeas

Quem teve acesso aos dois projetos, observou algumas coincidências entre “Amor Sem Igual”, novela de Cristianne Fridman exibida na Record, e “Amor em Ruínas”, uma das novas produções da Seriella.

Na história da Cris, a situação e os perigos das garotas de programa. Já na trama de agora, o protagonista se casa com uma prostituta.

Força da aberta – 1

A forma de consumir o “Big Brother Brasil 26” segue bem distribuída, mas sempre tem a TV aberta como grande protagonista.

É o que mostra o levantamento da IMO Insights referente à 10ª semana do programa, de 18 a 23 deste mês.

(Jonas Sulzbach, último eliminado do BBB – Divulgação)

Força da aberta – 2

Segundo dados da IMO, a TV Globo registrou crescimento e alcançou 64% de preferência como meio de acompanhamento do reality show.

Retoma, assim, sua força na reta mais avançada da temporada e no momento em que o engajamento tende a se intensificar e episódios decisivos passam a concentrar maior audiência ao vivo.

Ibope

O bom momento de audiência da Band, das 11h até 20h30, é comemorado pela sua direção.

Ao mesmo tempo, tem recomendado atenção para as duas pontas. O começo das manhãs e o fim de noite seguem como “x” da questão. Algumas intervenções, meio que imediatamente, devem ser feitas por aí.

Bate – Rebate

No ar em “Três Graças” e “Dona Beja”, Kelzy Ecard vai celebrar seus 35 anos de carreira com a peça “Caminho de Casa”…
… Estreia em 2 de abril na Arena do Sesc Copacabana, no Rio de Janeiro…
.. Kelzy divide o palco com Juliana França.
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… Ontem, a Netflix anunciou sua presença na série “Enfim Sós”, em início de gravações.
Miguel Rômulo, de “Dona Beja”, será Jesus na Paixão de Cristo de Floriano, no Piauí…
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Nesta quinta-feira, a Me Poupe!, plataforma de educação financeira criada pela jornalista Nathalia Arcuri, estreia um reality no YouTube…
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Tags:Band, Globo, Record, RedeTV!, SBT