O BeReal é um aplicativo francês, lançado em 2019, que está conquistando espaço no Brasil por agora, mas já é um sucesso no exterior. A nova rede social está disponível no Google Play (Android) e App Store (iOS) e pode ser usada por maiores de 13 anos. Seu objetivo é ser totalmente diferente das redes sociais famosas, como Instagram e TikTok.
Foi criada pelos empresários franceses Alexis Barreyat e Kévin Perreau para estimular conteúdos verdadeiros, autênticos e livres de filtros/edições. Apesar da empresa responsável pelo desenvolvimento do aplicativo, Axios, afirmar que o público-alvo da rede seria a geração Z (nascidos entre 1990 e 2010), sua proposta alcançou diversas idades.
Foto: Reprodução/App Store
O slogan da rede social é “Time to Be Real” para incentivar os usuários a liberarem um conteúdo inesperado, sem planejamento, mostrando o que de fato estão fazendo quando a notificação chega. Essa proposta já rendeu mais de 50 milhões de downloads em todo o mundo e um crescimento de 2.000% de usuários ativos.
Entenda como usar o BeReal e como ele disputa com as outras redes sociais consolidadas no mercado!
Como usar o BeReal?
Foto: Divulgação/BeReal
O BeReal foi desenvolvido para ser uma rede social simples de usar. Uma vez ao dia, o app envia uma notificação para diversos usuários, simultaneamente, para que eles façam a publicação diária. Para fazê-la, o usuário tem 2 minutos para tirar uma foto com a câmera traseira e outra com a câmera frontal, visando mostrar as duas visões para os amigos.
Caso a pessoa não goste da foto de primeira, é possível tirar novamente, quantas vezes quiser antes do tempo acabar. Porém, o aplicativo “dedura” para os seguidores, pois o intuito é que não haja muita pose ou roteiro para a selfie.
Para ver o que outros usuários postaram, sejam eles seus contatos ou desconhecidos do Discovery (feed público), é preciso ter feito a publicação diária. Isso evita a presença de “stalkers”, pessoas que espionam as atividades de outras na internet, comuns em outras redes.
Foto: Divulgação/BeReal
A interação do BeReal também é diferente. É possível comentar nas publicações ou reagir a elas com os RealMojis, ou seja, emojis reais, que consistem em selfies imitando as expressões de choque, espanto, felicidade ou gargalhando, por exemplo.
Nos anúncios de divulgação da rede social, eles afirmam que o BeReal não pretende tornar ninguém famoso e nem influenciador. Pois, a intenção é que todos se sintam confortáveis e se divirtam, apenas. Tanto que as fotos desaparecem com a chegada de uma nova notificação, para não dar espaço para publicidade e marketing de conteúdo.
Foto: Divulgação/BeReal
BeReal X outras redes sociais
Como dito anteriormente, o BeReal quer fugir das manipulações virtuais e mostrar a vida cotidiana, da forma mais real possível. Não há um feed para armazenar as fotos, mas é possível ver seu histórico de fotos na seção “Suas Memórias”, visível apenas para você e relembrar os momentos.
O app não oferece nenhum recurso de edição, para que as pessoas se desintoxicam das pressões estéticas. Mas ainda assim, o BeReal não consegue manter usuários ativos como o TikTok e o Instagram. Segundo uma pesquisa da Sensor Tower, apenas 9% dos downloads permanecem abrindo o aplicativo com frequência.
Em relação aos concorrentes, os números são bem baixos. Porém, o TikTok se sentiu ameaçado com a quantidade de novos usuários do novo aplicativo e lançou o TikTok Now para competir, como um novo recurso do aplicativo, seguindo a mesma proposta do BeReal com o acréscimo de vídeos.
Por que o BeReal faz sucesso?
As redes sociais foram responsáveis pelo aumento de diagnósticos de depressão, ansiedade e distúrbios do sono na geração Z, principalmente, por conta da síndrome de FOMO – o medo de estar perdendo algo. Sem contar que as mídias impulsionam pressões estéticas e sociais a todo o tempo.
O BeReal tenta ir contra esses padrões, fugindo de métricas de reconhecimento, como ‘likes’, visualizações e número de seguidores. Portanto, a nova perspectiva sobre as redes sociais atraiu os internautas, que se veem esgotados de comparações entre a realidade e a vida da internet.
