Existe uma máxima no marketing político que nunca perde a validade: uma campanha só é realmente forte quando consegue transformar uma mensagem em algo que as pessoas repetem espontaneamente. E é exatamente essa impressão que transmite um jingle do ex-prefeito Tião Bocalom, enviado nesta semana à coluna por um de seus assessores de comunicação.
A música é daquelas que insistem em permanecer na memória. Chicletosa? Talvez nem a palavra exista oficialmente, mas ela define perfeitamente o efeito provocado pelo refrão. E, se não existia, passa a existir porque traduz com precisão o que acontece quando uma composição encontra a fórmula certa para dialogar com o eleitor.
O vídeo acompanha o ritmo da música exibindo algumas das principais obras realizadas na capital acreana. A revitalização da Via Chico Mendes, os viadutos e o novo Mercado Elias Mansour, que promete se transformar em um dos mais belos cartões-postais do Acre, entre outras obras, aparecem como símbolos de uma gestão que procura associar imagem e resultado.
A letra segue a mesma lógica, e aqui vai alguns trechos:
“Rio Branco mudou, todos podem ver. Com Bocalom a cidade só fez crescer. Com responsabilidade e dedicação, cada recurso virou realização. Com trabalho honesto o resultado vem. Se não roubar o dinheiro, dá e o resultado vem.”
Mas é o refrão que resume toda a estratégia política:
“O Acre quer o que Rio Branco já tem.”
Em poucas palavras, a campanha estabelece uma comparação direta entre a administração da capital e a proposta de expandir esse modelo para todo o estado. É uma mensagem simples, fácil de memorizar e construída para despertar identificação.
Por trás dessa estratégia está o jornalista José Américo, considerado um dos mais respeitados marqueteiros políticos do país. Não é a primeira vez que ele acerta o tom. Foi dele também o jingle institucional da Prefeitura de Rio Branco que rapidamente ganhou as ruas e continua sendo lembrado pela população: “A gente sente a prefeitura trabalhar pra gente.”
No marketing político, poucas ferramentas têm tanta força quanto uma boa música. Discursos são esquecidos. Números passam despercebidos. Mas um refrão bem construído pode permanecer na memória durante anos e, muitas vezes, influenciar a percepção do eleitor mais do que longas propagandas.
Se depender da repercussão inicial, o novo jingle reúne todos os ingredientes para se transformar em um dos principais ativos da comunicação de Tião Bocalom. Afinal, quando uma campanha consegue fazer o eleitor cantar sua mensagem, ela já conquistou um espaço valioso: o da lembrança.