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O Brasil é um dos principais mercados de beleza do mundo. No primeiro trimestre de 2026, as vendas de produtos de beleza premium cresceram 10% no país, acima da média global, que foi de cerca de 7% no mesmo período, segundo levantamento da empresa de consultoria Circana.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da Quem Disse, Berenice?, um dos diferenciais do Brasil está na pluralidade de perfis de consumidores.
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“O povo brasileiro é muito plural. Existem muitos ‘Brasis’ dentro de um Brasil só. O público brasileiro é muito conectado com beleza e com autoexpressão. Isso faz com que o Brasil seja um dos mercados líderes de beleza e um mercado que navega muito bem em todas as categorias”, afirma.
Segundo a executiva, essa diversidade ainda influencia diretamente a forma como as marcas desenvolvem produtos e campanhas.
“Acredito que essa pluralidade do nosso público e essa conexão com a autoexpressão fazem muita diferença para o mercado de beleza aqui no Brasil.”
Cultura pop também movimenta o setor
Outro movimento que tem ganhado espaço é o lançamento de coleções inspiradas em franquias de entretenimento e personagens da cultura pop. Para as empresas, essas colaborações funcionam como uma forma de aproximar diferentes gerações de consumidores.
Carolina explica que esse tipo de parceria exige um longo processo de pesquisa e desenvolvimento antes de chegar às prateleiras.
“Uma linha de sucesso nasce com um processo criativo bastante profundo, intenso e com muita escuta. Existe também uma conexão muito importante com os parceiros, mas buscamos colaborações que tenham potencial para conectar diferentes gerações e que representem um legado para a cultura pop.”
Na avaliação da executiva, unir esse apelo emocional ao comportamento do consumidor brasileiro ajuda a explicar o sucesso de coleções inspiradas em grandes franquias.
“Capturamos esses potenciais para desenvolver produtos que façam sentido para a marca e para o consumidor.”
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Conteúdo reproduzido originalmente em: CNN Brasil por nicolybastos