Pela primeira vez, a internet ultrapassou a TV aberta na distribuição dos investimentos em publicidade no Brasil. Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que, no primeiro trimestre de 2026, a mídia digital concentrou 38,3% de toda a verba publicitária do país, enquanto a televisão aberta ficou com 31,3%.
Entre janeiro e março, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em publicidade, um crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período de 2025. Desse total, a internet movimentou R$ 2,14 bilhões, registrando alta de 24,3% na comparação anual, enquanto a TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão.
A mudança consolida uma tendência observada nos últimos anos. Em 2023, a internet representava 33,9% dos investimentos em mídia, contra 46,3% da TV aberta. Em 2024, a participação da publicidade digital subiu para 36,3%, enquanto a televisão caiu para 42,4%. No primeiro trimestre de 2025, os dois meios praticamente empataram, com 36,5% para a internet e 37,1% para a TV.
Dentro do ambiente digital, os anúncios em display, categoria que reúne banners e peças gráficas, responderam por 58% dos investimentos na internet, movimentando R$ 1,24 bilhão. Já o maior crescimento foi registrado na publicidade em vídeo, que avançou 82% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Para o mercado, os números refletem a mudança no comportamento do consumidor e o avanço das plataformas digitais como principal destino das verbas publicitárias, impulsionadas pelo crescimento do consumo de conteúdo online e pela possibilidade de segmentação do público.
