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O Cannes Lions 2026 terminou na última sexta-feira (26) deixando uma mensagem que vai além dos prêmios distribuídos ao longo da semana. Após mudanças realizadas, aumentando os níveis de exigência para projetos inscritos, diante da perda de credibilidade, o maior festival de criatividade do mundo deu protagonismo a discussões sobre retorno financeiro, inteligência artificial e governança – indicando mudança na forma como as empresas avaliam investimentos em marketing.
Para este ano, o festival endureceu critérios de validação e houve redução de 25% nas inscrições mundiais. O Brasil diminuiu em 41% o número de cases inscritos. A preocupação passou a ser a credibilidade e a mensuração dos resultados.
Mesmo com menos projetos inscritos, o país conquistou bom desempenho. Foram 62 leões sendo 3 ‘Grand Prix’- considerado o Oscar da publicidade – além de 13 ouros, 20 pratas e 26 bronzes. O total é 35% menor que o conquistado no ano passado, mas o país se manteve na terceira colocação global, atrás apenas de Estados Unidos e Reino Unido.
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Ao todo o festival recebeu cerca de 15.000 participantes durante cinco dias, na Riviera Francesa.
Criatividade como motor de resultados
O principal recado da edição deste ano, a partir do que foi premiado e do que foi debatido nos painéis com executivos globais, é que criatividade deve ser vista como um motor econômico, ligado diretamente a resultados.
Em entrevista à CNN Brasil, o CEO da `Lions Inteligence’ Paul Coxhill detalhou dados de um estudo que corrobora essa tese. Segundo ele, ao cruzar dados de 50 empresas premiadas pelo festival e o desempenho financeiro delas, após as iniciativas criativas premiadas, observa-se um aumento de mais de 4% no faturamento.
Para o CEO do festival, o maior legado desta edição é o foco renovado no poder da criatividade. “É um motor para os negócios. Tem que ser, e é por isso que estamos aqui. Existem evidências, dados que mostram que há uma relação direta entre criatividade, o poder dela para criar oportunidades, e melhorias no desempenho dos negócios”, disse.
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Conteúdo reproduzido originalmente em: CNN Brasil por thomaz.sousa